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Newsletters, emails transaccionales y campañas de correo
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de una URL — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content — para que Google Analytics identifique de qué fuente, canal y campaña llegó cada visita. No cambian la página de destino ni afectan al SEO: solo informan a tu herramienta de analítica.
Toma decisiones basadas en datos reales, no en suposiciones
Identifica exactamente de dónde vienen tus visitantes y qué campañas generan más conversiones.
Invierte más en canales que funcionan. Elimina los que no dan resultados. Datos = decisiones inteligentes.
Ve el customer journey completo. Desde el primer clic hasta la conversión final en Google Analytics.
Genera enlaces UTM en segundos. Copia, pega y lanza tu campaña inmediatamente.
Cómo usar UTM en diferentes canales de marketing
Rastrea qué emails generan más clics. Identifica si el CTA principal funciona mejor que los secundarios.
utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=ofertas_octubreMide ROI real por palabra clave, anuncio y plataforma. Diferencia entre campañas de búsqueda y display.
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=zapatos_verano&utm_term=zapatillas_runningCompara rendimiento entre Instagram, Facebook, LinkedIn. Sabe qué post genera más tráfico cualificado.
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio_linkMide impacto de materiales impresos: folletos, posters, tarjetas. Conecta offline con online.
utm_source=folleto&utm_medium=qr&utm_campaign=evento_localQué significa cada parámetro y cuándo usarlo
utm_sourceREQUERIDOIdentifica la fuente de tráfico
utm_mediumREQUERIDOTipo de canal o medio
utm_campaignREQUERIDONombre de tu campaña
utm_termPalabra clave (para ads pagados)
utm_contentDiferencia versiones (A/B testing)
Usa siempre minúsculas y guiones bajos. Ejemplo: "spring_sale" no "Spring Sale" o "spring-sale".
Que el nombre explique la campaña. "black_friday_2024" es mejor que "bf24" o "promo1".
Crea una guía de nomenclatura para tu equipo. Todos deben usar el mismo formato.
Cada campaña nueva debe tener su propio utm_campaign único para análisis claro.
No. Google trata las URLs con UTM como la misma página. No duplican contenido ni afectan el ranking.
No recomendado. UTM es para tráfico externo. En enlaces internos usa eventos de Google Analytics.
No. Los parámetros UTM son permanentes mientras mantengas la URL activa.
Sí, GA4 lee perfectamente los parámetros UTM. Se mapean a dimensiones automáticamente.
Sí, puedes tener infinitas URLs con diferentes UTM para rastrear cada campaña por separado.
Sí. Los parámetros UTM se procesan en Google Analytics. Sin GA, no verás los datos.
utm_source identifica el origen específico del tráfico (facebook, google, newsletter); utm_medium describe el tipo de canal (social, cpc, email). Juntos responden de dónde y por qué vía llegó cada visita.
Un nombre que identifique la campaña, siempre en minúsculas y sin espacios (usa guiones): por ejemplo, rebajas-enero o lanzamiento-app. Mantén la misma convención en todas tus campañas para que los informes sean comparables.
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